SEO作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分，追求的是能帶來(lái)盈利的流量。怎樣鎖定這些增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？今天梳理了一些相關(guān)步驟和技巧，有助于實(shí)現(xiàn)高效的SEO優(yōu)化。

　　《惠升運(yùn)營(yíng)社》

　　01、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面診，斷鎖定不足現(xiàn)狀

　　網(wǎng)站診斷是為了有針對(duì)性地制定優(yōu)化策略。以購(gòu)物中心比喻網(wǎng)站狀態(tài)，可能更加直觀。

　　一個(gè)好的購(gòu)物中心應(yīng)該有明確的標(biāo)識(shí)和導(dǎo)航，使消費(fèi)者能夠輕松找到各種商店；店鋪名需要具備明確且有價(jià)值的信息，吸引顧客進(jìn)入；兼容多元商店，提供豐富服務(wù)；繁華地段身價(jià)更高、醒目入口能招攬更多人流……

　　借用此思路衡量網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容方面的質(zhì)量，是SEO的首要工作。

　　02、以高效轉(zhuǎn)化為目的，選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞

　　良好的開端是成功的一半，這句話也可以用來(lái)形容關(guān)鍵詞研究在網(wǎng)站優(yōu)化中的重要作用。在SEO概念中，關(guān)鍵詞指潛在用戶尋找產(chǎn)品信息時(shí)所使用的內(nèi)容。高熱度關(guān)鍵詞可以快速吸引廣泛流量、貼合用戶需求的關(guān)鍵詞可以提高流量轉(zhuǎn)化率，這是選擇關(guān)鍵詞的兩個(gè)大方向。

　　如何快速獲取高熱度關(guān)鍵詞？我們可以從排名、搜索指數(shù)、下拉框顯示等方面衡量，確定優(yōu)化的主次方向；而品牌詞、口碑詞、行業(yè)詞等分類總結(jié)關(guān)鍵詞，則更貼合用戶決策邏輯，利于提高轉(zhuǎn)化率。

　　將選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞看作一種“術(shù)”，總結(jié)了一些加快優(yōu)化效率的訣竅。例如，分析競(jìng)品關(guān)鍵詞是較好的切入點(diǎn)，一方面，快速?gòu)?fù)制相關(guān)成果；另一方面，通過深耕那些未被充分利用的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)逆襲。

　　此外，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常具有反映用戶具體需求的特點(diǎn)，可以利用它們?yōu)槟繕?biāo)受眾提供更具體的搜索結(jié)果。而且這些關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)也相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)壓力更小。

　　03、結(jié)合SEO標(biāo)準(zhǔn)，提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容

　　在搜索引擎的抓取邏輯中，原創(chuàng)內(nèi)容權(quán)重更高，排名更具優(yōu)勢(shì)，對(duì)于用戶而言，高質(zhì)量原創(chuàng)信息能加快決策。根據(jù)SEO標(biāo)準(zhǔn)鋪設(shè)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，是一個(gè)需要深度視角和豐富經(jīng)驗(yàn)的工作。

　　一方面，文章中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次、位置，需要制定規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)。頻次過低的話內(nèi)容排名難以上升，過高的話容易被搜索引擎判定為低價(jià)值，兩者都不利于SEO的優(yōu)化效果。

　　另一方面，需要確保內(nèi)容與用戶的搜索意圖匹配，且提供有價(jià)值的信息和解決方案?！八阉?電商”的路徑整合，選擇了口碑種草——品牌承接——行業(yè)截流三足鼎立的優(yōu)化方向，高效賦能轉(zhuǎn)化，使流量更具價(jià)值。

　　04、梳理網(wǎng)站基礎(chǔ)，便于搜索引擎抓取

　　梳理網(wǎng)站基礎(chǔ)可以從頁(yè)面呈現(xiàn)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)兩方面入手。除規(guī)范網(wǎng)址、精簡(jiǎn)代碼、添加ALT文字、設(shè)置404頁(yè)面等舉措外，優(yōu)化鏈接也是非常重要的一方面，大致分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接。

　　鏈接不是平等的。層次清晰的內(nèi)部鏈接可以幫助搜索引擎更好地了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，提高抓取概率；權(quán)重和內(nèi)容相關(guān)性較高的外部鏈接可以提高網(wǎng)站曝光度，建立品牌專業(yè)聲譽(yù)。

　　積極參與行業(yè)活動(dòng)、與權(quán)威媒體平臺(tái)建立聯(lián)系、發(fā)布新聞稿件、深入社交媒體運(yùn)營(yíng)等方法，都可以增加獲得高質(zhì)量外部鏈接的機(jī)會(huì)。

　　優(yōu)化技巧

　　1、利用多種渠道進(jìn)行優(yōu)化

　　根據(jù)用戶決策邏輯，一條輿論內(nèi)容就能摧毀十條正面內(nèi)容建立的品牌信任度，因此可需提高搜索頁(yè)面的可控性。隨著媒體生態(tài)中互聯(lián)互通態(tài)勢(shì)加強(qiáng)，用戶也更傾向于借助多平臺(tái)獲取信息，注重多渠道中品牌信息的呈現(xiàn)可以作為優(yōu)化切入點(diǎn)。

　　通過綜合優(yōu)化措施，品牌可以樹立全面立體的形象，并且與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，增加在消費(fèi)者心中的地位，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2、改善網(wǎng)站使用路徑，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

　　用戶體驗(yàn)不僅影響流量轉(zhuǎn)化率，也會(huì)影響網(wǎng)站排名效果。因?yàn)樗阉饕婵梢杂涗泴?shí)際用戶交互程度，如果有很多用戶在搜索后訪問網(wǎng)站，卻僅短暫停留就立刻返回并點(diǎn)擊下一個(gè)搜索結(jié)果，就是頁(yè)面質(zhì)量差的信號(hào)。

　　將心比心，站在用戶角度改善網(wǎng)站使用體驗(yàn)可以從多方面入手。例如提升網(wǎng)站加載速度，避免用戶因等太久而放棄瀏覽；注重多終端顯示的一致性，兼顧使用不同設(shè)備訪問網(wǎng)站的用戶，即實(shí)現(xiàn)響應(yīng)式網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)；提供易于導(dǎo)航和使用的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，便于用戶快速找到需要的信息等等。

　　3、監(jiān)測(cè)分析相關(guān)數(shù)據(jù)，靈活調(diào)整優(yōu)化策略

　　就像開車時(shí)需要根據(jù)行駛狀況調(diào)整方向盤一樣，SEO優(yōu)化策略也需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整，向著正向優(yōu)化發(fā)展。

　　市場(chǎng)是變化的，通過監(jiān)測(cè)和分析相關(guān)數(shù)據(jù)掌握行業(yè)風(fēng)向、消費(fèi)趨勢(shì)等信息，可以更好地指導(dǎo)流量投放，打造品牌差異化優(yōu)勢(shì)。

　　SEO優(yōu)化過程也有起伏，如果某些關(guān)鍵詞的排名不理想，有可能是關(guān)鍵詞本身不夠精準(zhǔn)或內(nèi)容質(zhì)量差、網(wǎng)站權(quán)重低等問題。磨刀不誤砍柴工，注重反饋環(huán)節(jié)可以使SEO優(yōu)化少走岔路，取得更好的成果。

　　綜上所述，SEO優(yōu)化是一項(xiàng)持久而復(fù)雜的工作，但它能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定且精準(zhǔn)的流量，是回報(bào)率較高的長(zhǎng)線投資。