一篇高點(diǎn)擊率的文章除了有好的內(nèi)容外，讓用戶能夠找到這篇文章也是很重要的。這篇文章將從關(guān)鍵詞布局、符合SEO架構(gòu)的文章撰寫模式開始，然后給大家提供一個SEO項目檢查表，教大家如何為自己的文章進(jìn)行SEO優(yōu)化，以便吸引與滿足搜索者的需求，并獲得更多自然搜索流量。

　　I. 決定文章的核心關(guān)鍵詞

　　在決定開始寫文章之前，第一步是思考你的主題和相關(guān)內(nèi)容，然后規(guī)劃文章要圍繞什么核心關(guān)鍵詞展開。

　　核心關(guān)鍵詞就像超市貨架上的分類標(biāo)簽一樣：消費(fèi)者首先有購買需求，然后從分類標(biāo)簽中找出最符合自己需求的商品。不同的是，超市商品的擺放位置是由人為決定的；而搜索引擎則會通過復(fù)雜的算法推測出哪些網(wǎng)頁最能滿足用戶對于特定關(guān)鍵詞的需求。因此，SEO優(yōu)化就是讓你的網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞中競爭排名，并獲得用戶點(diǎn)擊。

　　然而，用戶的喜好千差萬別，那么我們該如何找到最適合作為核心關(guān)鍵詞的詞語呢？下面將介紹三個規(guī)劃關(guān)鍵詞的步驟。

　　第一步：分析用戶搜索意圖和場景

　　在規(guī)劃關(guān)鍵詞之前，請先依次思考以下幾個問題：

　　我寫這篇文章的目標(biāo)是什么？

　　文章是寫給誰看的？

　　我的文章能提供哪些信息？

　　用戶搜索信息時會使用哪些關(guān)鍵詞？

　　以本篇SEO教學(xué)文章為例，我們的思考流程如下：

　　我寫這篇文章的目標(biāo)是什么？

　　→ 通過這篇文章觸達(dá)到對寫作分享技巧感興趣的人，提高昕力大學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上的知名度。

　　文章是寫給誰看的？

　　→ 經(jīng)常寫作分享信息的人。

　　我的文章能提供哪些信息？

　　→ 如何為文章進(jìn)行SEO優(yōu)化。

　　因此，我們剛才設(shè)想的用戶在搜索信息時可能會使用以下關(guān)鍵詞：

　　→ SEO、SEO優(yōu)化、SEO教學(xué)、SEO文章、文章點(diǎn)擊率、內(nèi)容營銷。

　　在這個階段，盡量不要預(yù)設(shè)主觀想法，下一個步驟將教你如何從眾多關(guān)鍵詞中找出有價值的關(guān)鍵詞，或者從有限的關(guān)鍵詞中擴(kuò)展更多的長尾關(guān)鍵詞。

　　第二步：搜索量分析

　　列出一組可能的關(guān)鍵詞后，你需要通過一些工具來檢測這些關(guān)鍵詞是否有足夠的搜索量以及競爭難度：這里會介紹三個常用的工具給大家。

　　5118

　　5118通過對排名各類大數(shù)據(jù)挖掘，提供關(guān)鍵詞挖掘和行業(yè)詞庫。它是比較好的流量詞挖掘工具。

　　Ubersuggest

　　除了5118之外也有許多像是 Ahrefs、Moz Keyword Explorer之類的第三方工具可以進(jìn)行關(guān)鍵詞規(guī)劃。雖然這些工具注冊后都有幾天的免費(fèi)試用時間，但試用期過后如果要持續(xù)使用它們的功能就得付費(fèi)，這對于非 SEO 相關(guān)工作者有些不劃算。

　　這里推薦一款免費(fèi)又實用的工具——UberSuggest。

　　UberSuggest 提供免費(fèi)的關(guān)鍵字搜索量、趨勢、提案、地區(qū)語系篩選等功能。除此之外，UberSuggest 會提供你各個關(guān)鍵詞的競爭難度并且建議你是否該往此關(guān)鍵詞去發(fā)展，以免費(fèi)軟件來說是非常強(qiáng)大的。

　　在使用 UberSuggest 的第一步就是輸入你所預(yù)想的關(guān)鍵詞并且在右邊字段選擇國家與地區(qū)，輸入完畢后點(diǎn)擊 Search 就會列出關(guān)鍵詞列表的相關(guān)信息了。

　　到了這步驟就可以決定你要主攻的核心關(guān)鍵詞，接下來我們要從核心關(guān)鍵詞去拓展更多可能帶來流量的關(guān)鍵詞。

　　第三步：延伸拓展關(guān)鍵詞

　　在決定了核心關(guān)鍵詞后，我們接下來要思考的是有沒有其他相關(guān)的關(guān)鍵詞能夠帶來更多流量。這里提供兩個發(fā)想延伸關(guān)鍵詞的方法，分別是水平延伸與垂直延伸。

　　「水平延伸」指的是在不同的用戶、背景、搜索意圖下同樣對你的文章主題有興趣的關(guān)鍵詞。舉例來說，同樣要搜索橡皮擦的用戶，就會因為用戶地區(qū)的不同而使用「擦子」、「擦布」不同的關(guān)鍵詞。還有，水平延伸關(guān)鍵詞的另外一個好處則是讓你在寫作時同樣的字詞可以做替換避免重復(fù)太多次。

　　「垂直延伸」則是從核心關(guān)鍵詞深入延伸找出更精確、更符合使用者意圖的關(guān)鍵詞。這里值得一提的是近年來語音搜索的比例越來越高，所以一些口語化的關(guān)鍵詞，例如：如何...、什么是...、...在哪里等等的搜索語句都是可以放入文章中的延伸關(guān)鍵詞。

　　在這里提供給大家一個快速發(fā)想延伸關(guān)鍵詞的方法：我們可以先畫出一個表格，在左上角填入核心關(guān)鍵詞，接著利用5118的長尾詞列表垂直延伸，找出水平延伸關(guān)鍵詞放入表格之中；再來將它們組合并且篩選掉不合語意的關(guān)鍵詞就能產(chǎn)生更多組的延伸關(guān)鍵詞了。

　　以上就是規(guī)劃關(guān)鍵詞的流程，到了這階段相信你的清單已經(jīng)有不少關(guān)鍵詞了，接著就會帶著大家了解如何撰寫符合 SEO 架構(gòu)的文章。

　　II. 如何寫出符合SEO架構(gòu)的文章

　　在許多關(guān)于網(wǎng)站經(jīng)營的文章中經(jīng)常會提到「內(nèi)容為王」，沒錯！提供給用戶有價值的內(nèi)容遠(yuǎn)比符合SEO技術(shù)規(guī)范還要重要，但這兩者并非互相沖突。

　　接下來我們一步一步解析如何寫出貼近用戶需求又對搜索引擎友善、符合SEO架構(gòu)的文章吧。

　　標(biāo)題、title標(biāo)簽、H1標(biāo)簽

　　首先我們先來聊聊最重要的標(biāo)題吧！標(biāo)題的重要性我們可以從兩個角度來討論：

　　首先，文章的標(biāo)題對于讀者來說是吸引他是否繼續(xù)閱讀的重要因素，所以我們應(yīng)該無所不用其極地編寫內(nèi)容農(nóng)場式的標(biāo)題來吸引讀者點(diǎn)擊嗎？搜索引擎雖然沒有明確指出用戶進(jìn)入網(wǎng)站后的行為如何影響排名，但官方已經(jīng)多次公開聲明搜索結(jié)果會重視用戶體驗。試想如果你起了一個與內(nèi)容不符的標(biāo)題，會有好的用戶體驗嗎？所以文章的標(biāo)題不僅要獨(dú)特吸引人，還要能夠讓用戶快速理解你的文章概要。

　　其次就是標(biāo)題在SEO中的意義了，在HTML中，title和h1代表的意義有些不同，這里就不多做說明，想了解的人可以到W3C網(wǎng)站搜索詳細(xì)定義。一般文章類型的網(wǎng)頁通常會讓h1和title共享相同的標(biāo)題，同時title定義的標(biāo)題也會顯示在搜索結(jié)果中。

　　title和H1都是SEO中非常重要的項目，所以在撰寫時要注意以下幾點(diǎn)：

　　字?jǐn)?shù)：由于在搜索結(jié)果中有顯示字?jǐn)?shù)的上限，建議標(biāo)題字?jǐn)?shù)在50字符（25個中文字）以內(nèi)。

　　關(guān)鍵詞：還記得前面提到的核心關(guān)鍵詞嗎？記得在標(biāo)題中要包含核心關(guān)鍵詞。

　　獨(dú)特性：在你的網(wǎng)站中不要有重復(fù)標(biāo)題的網(wǎng)頁。

　　明確性：標(biāo)題必須讓讀者一目了然地了解你的主題內(nèi)容，進(jìn)而思考如何吸引讀者。

　　很多網(wǎng)站系統(tǒng)會自動為設(shè)定的標(biāo)題添加上H1和title標(biāo)簽。如果是在其他地方發(fā)布文章，請檢查是否添加了標(biāo)題的標(biāo)簽喲！

　　前言、文章簡介、Meta Description

　　在標(biāo)題之后，用戶通常會從前言、簡介快速了解內(nèi)容，所以好的前言能夠在有限篇幅內(nèi)呈現(xiàn)出整篇文章的精華。而對應(yīng)的SEO HTML標(biāo)簽則是meta description，在搜索引擎上的展示效果如下。

　　同樣可以看到meta description在搜索結(jié)果上也有字?jǐn)?shù)限制，但在撰寫時不太需要刻意追求字?jǐn)?shù)。原因是近年來description對于搜索排名的影響越來越小，并且搜索引擎上顯示的結(jié)果也會根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞動態(tài)調(diào)整。所以在撰寫meta description時建議以提高點(diǎn)擊率為目標(biāo)，流暢地撰寫文案，告訴用戶這篇文章能提供什么有用的信息，不需要刻意堆砌關(guān)鍵字。

　　文章架構(gòu)、分段、H標(biāo)簽

　　一個好的文章架構(gòu)應(yīng)該有一個包含全文的大主題，接著會是次標(biāo)題、小標(biāo)題。而在SEO中也有相應(yīng)的HTML標(biāo)簽-H標(biāo)簽。前面已經(jīng)提到過H1標(biāo)簽，總之H1等同于整篇文章的大標(biāo)題，一個頁面只需設(shè)置一個即可。還有H2、H3......到H6，數(shù)字越大代表重要性越小，H2代表文章段落的次標(biāo)題，H3代表各個段落內(nèi)的小標(biāo)題。

　　設(shè)置H標(biāo)簽的目的是告訴搜索引擎這里面的文字代表該段落的標(biāo)題，所以建議H標(biāo)簽內(nèi)包含的文字能夠涵蓋該段落的重點(diǎn)，并適當(dāng)放入關(guān)鍵詞。

　　文章內(nèi)容和關(guān)鍵字密度

　　過去傳統(tǒng)的SEO經(jīng)營者會建議在文章中堆砌一定比例的關(guān)鍵詞。但隨著Google算法的改進(jìn)，搜索引擎會通過語義來判斷網(wǎng)頁內(nèi)容能否幫助到搜索用戶。所以我們要做的是在文章中“自然地”提到核心關(guān)鍵詞，并圍繞主題寫好文章。

　　以上幾點(diǎn)就是在寫作中需要注意的SEO項目。最后再提供一個檢查表，在完成文章后可以檢查是否進(jìn)行了這些SEO優(yōu)化項目。

　　III. SEO優(yōu)化項目檢查

　　在發(fā)布文章之前進(jìn)行最后的檢查，除了***以及數(shù)據(jù)來源的正確性檢查之外，還可以逐個確認(rèn)SEO優(yōu)化項目。是否正確設(shè)置了HTML標(biāo)簽，并合理地放入關(guān)鍵詞。

　　最基本的項目如下：

　　網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽 <title>

　　網(wǎng)頁描述標(biāo)簽Meta Description

　　文章主題標(biāo)簽<H1> ~ <H3>

　　圖片描述標(biāo)簽alt → 關(guān)于圖片設(shè)置alt描述的教學(xué)

　　是否適當(dāng)?shù)貙㈥P(guān)鍵詞放入上述標(biāo)簽以及正文中

　　以上五點(diǎn)是在發(fā)布文章之前需要進(jìn)行的檢查項目。如果你的關(guān)鍵字布局策略完整，并且做到了以上提醒的幾點(diǎn)SEO優(yōu)化項目，相信你的文章在自然搜索中能夠有不錯的表現(xiàn)。但這些僅僅是SEO中的基本項目，再加上SEO技術(shù)規(guī)范經(jīng)常隨著搜索引擎算法的改動而失效。所以在文章的最后再提醒一次：提供給讀者良好的用戶體驗和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是獲取流量的不變法則！