京東標題優(yōu)化-詳解

時間：2013-05-19 07:57 次來源：未知

上期如何與運營磨合，得到賞識。資源給我們帶來的流量同時，若是標題帶來的流量占店鋪流量的百分之25以上呢？這些都是精準流量，很多商家應該很都苦惱自然流量很少，資源沒有?業(yè)績如何提升呢？這里我借鑒我們老總一句話，“沒有人來看找標題，沒人買找詳情，買的人不多找活動策劃”切入正題

京東平臺標題規(guī)則里面明顯寫著，標題簡潔，到底什么是簡潔呢？如何才能簡潔呢？

并給出規(guī)范的命名格式

中文品牌（英文品牌）+商品名稱/型號（系列）+規(guī)格丶材質丶類型丶用途+顏色+貨號(如果該貨號是用來快速識別或者訂貨的需在標題中明確)。品牌名稱必須前置其余商品標題描述順序視情況可調整。

【特殊標題】：當季或預售新品標題名稱中可增加描述：年份+季節(jié)+新款來表示新品/新款，此描述應放置在品牌名稱后面，其他商品描述要求不變。如：韓都衣舍2012秋冬新款；韓都衣舍2012冬季新款；韓都衣舍2013春季新款。

并給出正確例子

錄音筆：京華（JWD）DVR-8052G數(shù)碼錄音筆（黑色）

鞋子：新百倫New Balance2012新款男式運動復古休閑鞋M150WM00黑色40

保健藥品：碧歐泉Biotherm男士腹部緊膚凝膠6*21g

黃金：萃華金店千足金黃金精品錦繡良緣吊墜2.80g

襪子：阿迪達斯adidas男式運動訓練系列全棉襪子284433白色均碼

化妝品： LOREAL PARIS巴黎歐萊雅男士勁能醒膚露8重功效50m

一句話概括為中文品牌（英文品牌）+熱搜詞+產品特點（屬性丶功能）+類目+貨號

并且避免空格丶特殊符號丶堆徹關鍵詞。

了解規(guī)則后我們如何針對店鋪產品去優(yōu)化自己的產品標題呢？

先了解清楚自己產品所在所有分類，可以從京東官網查看

得到。

找對自己店鋪所在的產品分類后，在發(fā)布產品的時候建議詳情一次性到位，后期制作優(yōu)化小部分修改。往往經常大幅度改動，就不容易被抓取了，就像做整形手術一樣，次數(shù)多了。連朋友都認不出了。

按照中文品牌（英文品牌）+熱搜詞+產品特點（功能丶材質）+類目+貨號根據自身產品特點發(fā)布產品

產品屬性一定要一一對應產品特點的，我列舉出來屬性截圖的用意是，在產品命名的時候有鞋屬性詞是可以不加在標題的京東搜索會模糊匹配的這樣就騰出標題空間添加新的屬性詞。

對于熱搜詞我們就需要從客戶的角度去考慮，在京東平臺客戶搜索的數(shù)據來源有3種：

一．搜索下拉框；例如搜索“單鞋”丶方框中的詞一般就是客戶熱賣搜索的詞。

二丶京東相關搜索推薦：

還是以搜索“單鞋”為例

三丶京東數(shù)據羅盤（中級以上版本）

綜合上述三者的熱搜詞來源大家就可以去修改標題了，但是在這里我們開始疑問，類目詞如何挑選

呢？

比如一款女鞋它是一款單鞋到底是是把女鞋放在類目詞還是單鞋呢？（單鞋比女鞋的客戶定位度高）

這里我給大家推薦一種方法，依照第一頁的其他商家的產品標題中的類目詞如何擺放即可。以多數(shù)為主。

關于客戶搜索詞的在標題中的距離，這個大家都知道，關鍵詞在標題中距離越近，權重越高。

綜合熱搜詞考慮到如何正確的擺放了，例如 XX2013新款真皮女鞋休閑平跟單鞋XX

我們只需要改成 XX2013新款真皮休閑女鞋平跟單鞋女XX。標題中幾個熱搜詞緊密排序在一起。權重會高一些。

當我們標題做好之后，需要在詳情里面加一些文字鏈，但是不要過多文字鏈在整個詳情文字中。一般文字鏈不超過詳情文字總數(shù)的百分之十。這個大家一定要去做！為的是標題與詳情一一匹配。

注意單品培養(yǎng)的時候產品關注量的培養(yǎng)

標題優(yōu)化需要做優(yōu)化筆記，調整標題中關鍵詞的排序位置，觀察優(yōu)化產品的流量變化。

標題的權重即是產品權重，綜合銷量丶相關度（評價等）丶店鋪綜合評分等來定，有心的朋友可以去觀察下本月底自己店鋪所在類目或者搜索關鍵詞排名和下個月月初的排名，本周周末與下周一的排名對比。從中可以觀察到產品的成長值在哪些時間段，京東給予的權重是最高的。

另外大家有沒有考察到京東有一個下架排名周期呢？周期是多少呢？有心的朋友這樣一定要好好研究下，根據店鋪產品合理按照時間下架，觀察排名和流量變化。同時考慮好新品發(fā)布的時候在哪一個時間發(fā)布最合理。

自然搜索優(yōu)化對于產品曝光度很有利，比較轉化率肯定相對高。同時京東一些付費流量的購買需要一定的投資。站外推廣丶京東快車丶活動資源丶團購。能爭取的盡量去爭取，對于提升產品權重有很大幫助的，說難聽點，就是給京東錢，哪有拿到了錢不辦事的呢？呵呵

流量是有了，那就需要提升轉化率啦，轉化率我就不多說了，詳情優(yōu)化，合理排版等總之大家一句話，所有的營銷都是從客戶的角度營銷，營銷的本質就是營銷人心。

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