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互聯(lián)網(wǎng)大佬搶做手機猜想:爭奪移動互聯(lián)入口
互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆進入手機領(lǐng)域看來已不是偶然,而其背后也許正在展開著一場不是銷量、不是利潤,而是關(guān)于移動互聯(lián)入口的爭奪戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)造機時代
5月4日晚上,奇虎360董事長周鴻祎的一條微博讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一片嘩然。
“現(xiàn)在每個人都想擁有高性能的智能手機,高帥富白富美人手一iPhone,難道吊絲只能買便宜低檔貨?360作為一個開放平臺自己不做手機,但我們決定和國際國內(nèi)廠商合作,推出多款360用戶特供機,希望伙伴基本是零利潤把高配置智能手機特供給360用戶。”
周鴻祎解釋其提出的特供機概念時稱,“360自己不做手機,也不往別的手機上貼自己的牌子。”
對于360在手機業(yè)務(wù)上的詳細戰(zhàn)略情況,《華夏時報》采訪360相關(guān)人員時獲悉,目前尚沒有這方面的具體信息,都是以周鴻祎的微博為準。
此前,周鴻祎并沒有透露合作廠商有哪些,但鑒于他透露出“多款”以及追求性價比的信息,業(yè)內(nèi)人士猜測,中興、華為等手機終端廠商將在目標合作廠商之列。不過5月10日上午有消息稱,華為高級副總裁余承東凌晨在微博上透露將與360合作推出智能手機,并稱性價比超小米手機。不過早間,他已經(jīng)將該微博刪除。
不僅有360,時下已經(jīng)有小米科技、百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網(wǎng)、盛大等諸多國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司進入這一市場。其中小米科技為自主研發(fā),以英華達和富士康代工生產(chǎn)的方式推出自己品牌的小米手機,百度、阿里巴巴、騰訊選擇與手機廠商合作的方式,并不主打自己的獨立品牌,只是嵌入自身業(yè)務(wù)或是以自己的操作系統(tǒng)為主。
如百度以其易平臺為主,去年12月與戴爾合作,推出戴爾智能手機D43,5月10日有最新消息稱,其聯(lián)手長虹推出千元智能手機;阿里巴巴集團旗下的阿里云計算公司則以自主研發(fā)的手機操作系統(tǒng)阿里云OS為基礎(chǔ)與國內(nèi)手機廠商天語合作;而騰訊去年6月與中國電信以及華為、中興、酷派、天語和海信等5家手機廠商發(fā)布了6款“天翼QQ智能手機”,手機內(nèi)植入了QQ-servic平臺;新浪、人人網(wǎng)是以與HTC等公司合作推出內(nèi)置其應(yīng)用的方式為主。
銷量始終是個謎
目前來看,小米科技、百度、阿里巴巴在手機業(yè)務(wù)上的關(guān)注度稍高一些。
小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強對于銷量數(shù)字曾有這樣的判斷:出貨超過10萬部,可免速死;超過百萬部,才算得到了一張參與行業(yè)游戲的入場券。
如果按照這個標準,小米已經(jīng)拿到了入場券,阿里正在爭取入場券,而百度可能已經(jīng)處于“待死”狀態(tài)。
據(jù)小米官方透露,小米手機目前的銷量已經(jīng)達到180萬部,今年借力運營商,銷量將超過500萬部。不過對于小米的銷售數(shù)字,業(yè)界一直質(zhì)疑聲不斷。雷軍本人也在微博上承認這個問題很難辯白。
“在與天語合作兩個月后,天語手機董事長榮秀麗在接受采訪時稱,銷售超出20萬臺,后來與聯(lián)通有了合約計劃,但數(shù)據(jù)沒有公布。”5月9日,阿里云計算相關(guān)人員對《華夏時報》記者介紹其手機的銷售情況時稱。
百度手機業(yè)務(wù)相關(guān)人員同天在接受《華夏時報》記者采訪時表示,目前無法接受采訪,有相關(guān)消息時會告知。
雖然在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,小米在知名度和銷量上已經(jīng)做到了最好,但若是放到整個手機行業(yè)中,小米和傳統(tǒng)廠商依然有巨大差距。
工信部電信研究院近日發(fā)布的《移動終端白皮書》顯示,我國2011年智能手機出貨量達到1.18億臺,國產(chǎn)廠商中領(lǐng)先的華為、中興都已進入千萬級別。
易觀國際分析師王穎分析稱,“在手機銷售中,線下渠道的銷量仍然遠高于線上,而國內(nèi)的線下渠道相當復(fù)雜,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和深耕多年的手機廠商相比是沒有優(yōu)勢的。”
只為爭一個移動互聯(lián)入口
根據(jù)國外數(shù)據(jù)調(diào)查公司Asymco的最新調(diào)查報告顯示,蘋果占整個智能手機行業(yè)總利潤的73%,三星占26%。僅這兩家公司,就吃掉了99%的行業(yè)利潤。
國產(chǎn)廠商中興通訊和酷派母公司中國無線的財報都顯示,智能手機在大幅帶動公司營收的同時,卻大幅拉低了凈利潤。
投中集團分析師馮坡表示,“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很可能低估了手機制造的難度,國內(nèi)制造業(yè)的水平和國外相比仍然有不小的差距,尤其在研發(fā)上,所以要走蘋果這樣全產(chǎn)業(yè)鏈的路會很難。”
銷量不好做,利潤不易賺,互聯(lián)網(wǎng)大佬為何還那么起勁地賠本賺吆喝呢?
對此馮坡說:“關(guān)鍵是移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)刺激著這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)。”
IDC數(shù)據(jù)顯示,2011年全球智能手機出貨量是4.9億部,當年P(guān)C出貨量是3.5億臺,智能手機出貨量已經(jīng)遠超PC,且差距還會放大。“移動2.0論壇”創(chuàng)始人王利杰表示,在低端市場,不少人首先接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式并非電腦,而是手機。
而在剛剛舉行的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上,騰訊CEO馬化騰透露,騰訊的手機QQ活躍度非常強,兩年前只有20%是來自手機,目前已超過50%。
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入手機領(lǐng)域,最根本的目的是為了配合布局移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,聚合用戶到自己的平臺上,后續(xù)通過應(yīng)用和流量掙錢。”對于出現(xiàn)的這種新趨勢,王穎對《華夏時報》記者分析稱,“從事手機業(yè)務(wù)只是他們發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的一個工具,并不是以手機產(chǎn)品方式來運作一款產(chǎn)品。”
但王穎認為,即使硬件做出了銷量,能不能靠軟件掙錢也很難說。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的熱情還很高,再過半年到一年,熱情還能否持續(xù)就有待觀察了,說不定只是一陣風。”