從來不認(rèn)為自己是做搜索引擎優(yōu)化的（SEOer），不過日常的工作中總是會涉及到搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容。不過對于我而言，這個工作的難度都不大，一方面我沒有把SEO工作作為主要的工作之一，另一方面作為企業(yè)網(wǎng)站，而且我們公司企業(yè)網(wǎng)站的主要目標(biāo)之一是企業(yè)品牌形象展示，就個人理解，在SEO方面可著手的地方并不多。

雖然不是SEOer，但對搜索引擎優(yōu)化也做了比較深入的了解與學(xué)習(xí)——個人認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)推廣人員，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員必須懂的東西，最好是有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的。這篇文字，就個人的理解，寫下搜索引擎優(yōu)化的主要工作，也就是SEOer的工作內(nèi)容主要包含哪些？

一、網(wǎng)站及網(wǎng)頁優(yōu)化工作。SEO的書籍很多，其中都開始都從網(wǎng)站域名及URL、空間（服務(wù)器）說起，這個事作為搜索引擎優(yōu)化的第一步，不過當(dāng)前的網(wǎng)站建設(shè)，普遍CMS都支持靜態(tài)頁面處理，而且搜索引擎隨著技術(shù)的發(fā)展，也開始支持動態(tài)的url了。當(dāng)然了，能夠處理成靜態(tài)頁面我們何必使用動態(tài)的呢，對網(wǎng)站建設(shè)來講，有技術(shù)不用，那就浪費(fèi)了。

網(wǎng)站優(yōu)化還包括站內(nèi)鏈接優(yōu)化。還有網(wǎng)頁優(yōu)化記得所有這方面的書籍都是從網(wǎng)頁title、keywords、description開始，現(xiàn)在除了 title以外，似乎meta標(biāo)簽在SEO方面都沒有啥作用額，但是有總比沒有強(qiáng)。然后是關(guān)鍵詞密度與布局，圖片alt屬性，頁面導(dǎo)出鏈接及連接關(guān)鍵字等。還有H1、H2標(biāo)簽的使用，以及頁面DIV+CSS排版。最后是網(wǎng)站頁面相似度的檢測與處理、以及保證正常的網(wǎng)站更新工作。

以上都是SEOer網(wǎng)站及頁面優(yōu)化工作的內(nèi)容。一方面保證搜索引擎的抓取，另一方面保證網(wǎng)頁關(guān)鍵詞利于搜索引擎排名，當(dāng)然還有一部分工作，就是提供網(wǎng)站訪客體驗(yàn)，提升網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)化率。這部分工作好多的SEOer都忽略掉了，或者在這方面是弱項(xiàng)的自己不會做了。當(dāng)時我認(rèn)為這方面的工作更重要，如果沒有訪客轉(zhuǎn)化，流量最多，又有多大的效果呢。

二，競價搜索。搜索引擎優(yōu)化人員應(yīng)該熟悉搜索引擎競價廣告的投放以及維護(hù)工作。呵呵，我就對競價搜索比較熟，可能是因?yàn)槲覄偖厴I(yè)參加工作基礎(chǔ)的就是競價搜索的原因吧，對競價搜索的效果也比較認(rèn)可。有很多SEOer談優(yōu)化不提競價搜索。但是我個人覺得這兩方面并不沖突，而是需要整合操作才能取得更好的效果。有很多的人認(rèn)為競價要花錢，成本太高了，但是如果你要能記得時間就是金錢的話，那么你就不會這么說了。優(yōu)化時需要時間的，效果顯現(xiàn)比較慢，但是競價搜索上線就可能看到效果，這中間的時間就已經(jīng)能夠支付你競價搜索的成本，那么為啥不談競價。在搜索引擎優(yōu)化開始時，把重點(diǎn)放在網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化工作以及競價搜索方面是最好的選擇，經(jīng)過不斷的積累，中心偏移就可以了。而且百度搜索在高質(zhì)量交易型關(guān)鍵詞上很難通過優(yōu)化取得效果，所以競價時最好的選擇。

三、關(guān)鍵詞監(jiān)測與分析。做搜索引擎優(yōu)化，效果的表現(xiàn)之一就是與具體關(guān)鍵詞排名方面，所以說，關(guān)鍵詞是最重要的。只有選擇有效的、高流量的關(guān)鍵詞才能取得更好的效果�？戳撕枚嗟馁Y料，都對關(guān)鍵詞做了分類，具體有三種：導(dǎo)航型關(guān)鍵詞、信息性關(guān)鍵詞、交易型關(guān)鍵詞。其實(shí)這個分類并不準(zhǔn)確，只是作為參考，方便SEOer關(guān)鍵詞分析而已。導(dǎo)航型是名詞性的，搜索者搜索之前已經(jīng)知道他想要找什么了，比如你公司產(chǎn)品名稱（品牌+名稱）、品牌名、公司名等一切直接能聯(lián)系到具體公司或者產(chǎn)品、服務(wù)的詞都是這一類的，比如汪洋中的破船空間就是了，搜素汪洋中破船有可能也是在搜索一部臺灣勵志劇——不過那部劇應(yīng)該叫《汪洋中的一只船》，如果我沒有記錯的話。其次信息型的，比如搜索博客就是。交易型的就是能夠直接表現(xiàn)出需求的詞，比如“手機(jī)價格”等�？梢哉f對于SEO來講，企業(yè)的導(dǎo)航型與交易型關(guān)鍵詞外都屬于信息型關(guān)鍵詞。就SEO而言，導(dǎo)航型與交易型關(guān)鍵詞價值最高，是企業(yè)SEO必須爭取的，而且這類的關(guān)鍵詞相對穩(wěn)定。而信息型關(guān)鍵詞動機(jī)不強(qiáng)烈，而且優(yōu)化難度較大，需要講策略了。

以上從搜索動機(jī)來分關(guān)鍵詞，然后需要以搜索量以及搜索量潛力來分：熱門關(guān)鍵詞、次熱門關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、潛力關(guān)鍵詞。之所以成為潛力關(guān)鍵詞就是因?yàn)檫@類關(guān)鍵詞經(jīng)過一段時間有可能轉(zhuǎn)化為熱門關(guān)鍵詞或者次熱門關(guān)鍵詞。潛力關(guān)鍵詞在優(yōu)化之初搜索量相對低，優(yōu)化難度也低，當(dāng)轉(zhuǎn)化為熱門詞時，經(jīng)過一段時間的優(yōu)化正好能夠取得很高的效果。當(dāng)然這需要SEOer日常提前預(yù)計以及對網(wǎng)絡(luò)熱門的把握，很考究SEOer的實(shí)力。

我記得網(wǎng)上有人問我，他們公司想做SEO，做幾個關(guān)鍵詞的優(yōu)化，我知不知道報價以及能不能比較好的優(yōu)化公司。這是對搜索引擎優(yōu)化的誤解，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣工作重在積累，搜索引擎優(yōu)化也是積累，是網(wǎng)站對關(guān)鍵詞優(yōu)化的積累。我的理解，將搜索引擎優(yōu)化工作分為網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化和深度優(yōu)化�；�礎(chǔ)優(yōu)化就是上面的第一部分內(nèi)容加上導(dǎo)航型關(guān)鍵詞與部分交易型關(guān)鍵詞優(yōu)化，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞本身具有排他性（別人優(yōu)化了沒啥用），優(yōu)化難度較小。而深度優(yōu)化就是要要不斷地提出新的高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，尤其潛力關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。一個SEO比較好的網(wǎng)站，流量至少1/3以上是通過搜索引擎而來，這是個保守的數(shù)字。

因此，SEOer需要監(jiān)測搜索關(guān)鍵詞，并且根據(jù)搜索動機(jī)與搜索量以及綜合當(dāng)前的社會熱點(diǎn)等來分析關(guān)鍵詞，從中找到高質(zhì)量的詞進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化工作。 SEOer便于工作，也會制作關(guān)鍵詞列表，這個列表會不斷的增加——當(dāng)然其中的詞有最終取得好的效果的，也有沒能優(yōu)化上去，或者沒有轉(zhuǎn)化為熱門詞的。

四、外鏈的獲取。我記得有個SEO公式，搜索引擎優(yōu)化=∫{豐富的內(nèi)容+鏈接+關(guān)鍵詞+其他因素（上文第一部分）}�？梢婃溄訉�SEO的重要性了。就連接而言主要分為內(nèi)鏈與外鏈，而外鏈又可以分為導(dǎo)出鏈接與導(dǎo)入鏈接。對于網(wǎng)站最重要的首先是導(dǎo)入鏈接，如果用PR值來表示網(wǎng)站網(wǎng)頁的質(zhì)量，那么越是PR 值高的網(wǎng)站。導(dǎo)入鏈接的價值越高，當(dāng)然在此基礎(chǔ)上要考慮網(wǎng)站以及網(wǎng)頁的相關(guān)性。其次是內(nèi)鏈很重要，好的內(nèi)鏈一方面有助于搜索引擎對網(wǎng)站網(wǎng)頁的抓取，另一方面就是有利于關(guān)鍵詞排名。導(dǎo)出鏈接對關(guān)鍵詞排名也有影響的。SEOer的重要工作之一就是獲得高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接。想在最流行的SEO策略群站優(yōu)化，最主要的目標(biāo)之一就是解決這個問題。

以上四個方面，我認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者工作的總要組成部分，而且通過這四個方面也能體現(xiàn)出SEOer的工作成果。第一個體現(xiàn)關(guān)鍵詞列表（我有篇博文“關(guān)鍵詞優(yōu)化分析與計劃制定”可以閱讀下），其次是網(wǎng)站流量來源分析與訪客轉(zhuǎn)化率分析（“訪客轉(zhuǎn)化率”一詞我在回答百度知道時有具體解說，可以了解下），最后是SEO的工作總結(jié)與計劃，都可以做工作績效的評估。而且就上面4方面的工作，應(yīng)該由一個團(tuán)隊來操作，一個人恐怕完成的難度比較大。