5月21日消息 鳳凰新媒體2012年第一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)被多數(shù)投資者稱(chēng)為是一個(gè)"strong quarter"，鳳凰新媒體COO李亞將其歸功于差異化媒體運(yùn)營(yíng)的成功，他稱(chēng)，鳳凰新媒體雖不像其他一些具有"概念"的公司那樣性感，但投資者終會(huì)發(fā)現(xiàn)這塊被埋沒(méi)的價(jià)值。

　　5月18日，鳳凰新媒體公布2012年第一季度財(cái)報(bào)，公司第一季度總營(yíng)收為人民幣2.391億元(約合3800萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)39.2%；凈利潤(rùn)為人民幣3290萬(wàn)元(約合520萬(wàn)美元)，去同期為凈虧損人民幣2620萬(wàn)元，同比扭虧。

　　在第一季度財(cái)報(bào)中，公司總營(yíng)收的增長(zhǎng)主要得益于71.3%的凈廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)，以及付費(fèi)服務(wù)營(yíng)收14.2%的同比增長(zhǎng)。在第一季度廣告營(yíng)收中視頻廣告占20%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告約3%。其廣告主包括汽車(chē)占28%，食品及飲料占13%，金融服務(wù)占10%，電子商務(wù)占8%，IT 占5%。

　　據(jù)李亞介紹，鳳凰新媒體的廣告形式以展示廣告、富媒體廣告為主，效果廣告、社交廣告占比并不多。在門(mén)戶(hù)廣告領(lǐng)域，鳳凰新媒體的收入還滯后于用戶(hù)流量市場(chǎng)份額，而新聞視頻廣告與無(wú)線(xiàn)廣告將帶來(lái)第二波與第三波的增長(zhǎng)。

　　為此，鳳凰新媒體已重組視頻廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，將原先的20人左右的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)與公司的廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了整合，相當(dāng)于傾全公司的廣告銷(xiāo)售之力支持視頻廣告。李亞預(yù)計(jì)，2012年下半年視頻廣告的收入將明顯增加。

　　李亞稱(chēng)，在第一季度，鳳凰網(wǎng)帶寬成本增加至人民幣1180萬(wàn)元，高于去年同期的人民幣780萬(wàn)元。收入與利潤(rùn)高增長(zhǎng)的可持續(xù)性關(guān)鍵來(lái)自于用戶(hù)與流量的持續(xù)增長(zhǎng)。而這一增長(zhǎng)根源于差異化內(nèi)容、媒體化運(yùn)營(yíng)、跨平臺(tái)傳播。

　　鳳凰衛(wèi)視一直是鳳凰新媒體差異化內(nèi)容的提供者。但在李亞看來(lái)，"這一現(xiàn)象正在發(fā)生改變"，鳳凰新媒體在持續(xù)引進(jìn)鳳凰衛(wèi)視稀缺、高品質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，還會(huì)加大鳳凰新媒體自身特色內(nèi)容的建設(shè)，"我們時(shí)尚娛樂(lè)頻道每日訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)大幅超越新浪、搜狐、網(wǎng)易，廣告客戶(hù)更加重視在鳳凰的廣告投放。"

　　李亞認(rèn)為，第一代門(mén)戶(hù)紛紛選擇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，恰好會(huì)給鳳凰新媒體帶來(lái)在諸多內(nèi)容領(lǐng)域加強(qiáng)鞏固優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。即使在社交網(wǎng)絡(luò)與無(wú)線(xiàn)互聯(lián)時(shí)代，碎片化傳播仍然無(wú)法替代鳳凰新媒體的價(jià)值。實(shí)際上社交媒體包括微博帶來(lái)了及時(shí)性、多元化的用戶(hù)體驗(yàn)，但碎片化報(bào)道、分享與參與方式，不能替代像鳳凰新媒體這樣真正媒體化運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。鳳凰新媒體過(guò)去12個(gè)月的用戶(hù)的增長(zhǎng)也證明了這一點(diǎn)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，無(wú)線(xiàn)廣告為鳳凰新媒體貢獻(xiàn)了3%的營(yíng)收份額。鳳凰新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)（3g.ifeng.com）每天能帶來(lái)1400多萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù)，它依然是鳳凰新媒體無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)略的重點(diǎn)。此外的鳳凰手機(jī)報(bào)擁有幾百萬(wàn)彩信用戶(hù)，鳳凰移動(dòng)臺(tái)、鳳凰新聞、鳳凰周刊以及鳳凰電臺(tái)等移動(dòng)應(yīng)用也正在為鳳凰新媒體帶來(lái)更多的移動(dòng)用戶(hù)。

　　據(jù)李亞介紹，鳳凰新媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面也會(huì)和有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)一樣，走廣告驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，鳳凰新媒體會(huì)專(zhuān)注內(nèi)容，與運(yùn)營(yíng)商、硬件廠(chǎng)商、應(yīng)用商店、系統(tǒng)集成商合作，自身不會(huì)輕易介入沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。

　　李亞稱(chēng)，盡管無(wú)線(xiàn)廣告占比在第一季度沒(méi)有增長(zhǎng)，鳳凰新媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面也不急于變現(xiàn)。以后，鳳凰新媒體將在龐大用戶(hù)與流量的基礎(chǔ)上，嘗試無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)廣告、客戶(hù)端廣告、手機(jī)報(bào)廣告等各種變現(xiàn)模式。長(zhǎng)期來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)將成為鳳凰新媒體第三波的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　目前，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰均已發(fā)布2012年第一季度財(cái)報(bào)。其中，騰訊廣告收入超越新浪躍居第一，新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰新媒體依次排在二至五位。

　　李亞認(rèn)為，企業(yè)的戰(zhàn)略制定，從本質(zhì)來(lái)說(shuō)就是認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)需要抵御住一些誘惑，敢于在跟風(fēng)的市場(chǎng)中決定不做什么。鳳凰新媒體雖不像其他一些具有"概念"的公司那樣性感，他們始終會(huì)堅(jiān)持差異化內(nèi)容、媒體化運(yùn)營(yíng)、跨平臺(tái)傳播策略，細(xì)分受眾定位與媒體化運(yùn)營(yíng)，將使鳳凰新媒體得以超越第一代門(mén)戶(hù)同質(zhì)化、海量快速的信息倉(cāng)庫(kù)模式，成為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)媒體 （a true online media, beyond "portal")