網(wǎng)絡(luò)是江湖，是大雜燴，所以集群效應(yīng)十分明顯，加上視頻分享、博客[博客:博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。]等頻道的推出，使得低成本營(yíng)銷成為可能，而伴隨而生的病毒式營(yíng)銷開始浮出水面，而且成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要研究課題。

　　大眾認(rèn)知的病毒式營(yíng)銷以唐伯虎版百度為代表，直接訴求產(chǎn)品、攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立知名度，謀求下一步的商業(yè)舉措，諸如饅頭血案到饅頭網(wǎng)，以及青娛樂(lè)和雅閣女等，都是網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷著名案例。

　　如果簡(jiǎn)單慣以網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷，是玄之又玄的東西，其實(shí)病毒營(yíng)銷離不開網(wǎng)絡(luò)基本表現(xiàn)形式，那我們完全可以站在高端分析病毒營(yíng)銷：文字式、圖片式、視頻式和falsh等形式，以及綜合形式。明白了形式，在分析病毒營(yíng)銷就簡(jiǎn)單了，也就是策略和創(chuàng)意以及表現(xiàn)方式。

　　我們按照這些分類看企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)病毒營(yíng)銷。

　　營(yíng)銷指南之病毒面面觀

　　圖片病毒

　　1、美女圖片：美女圖片包括電影海報(bào)病毒傳播通過(guò)最精彩的電影海報(bào)吸引觀眾觀看電影;企業(yè)形象代言人病毒傳播(寶潔的化妝品經(jīng)常使用，以美女屏保+產(chǎn)品標(biāo)志logo一體的品牌傳播，以及無(wú)中生有的明星和產(chǎn)品結(jié)合，不花一分錢請(qǐng)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名明星代言產(chǎn)品，比如將章子怡和某世界名車進(jìn)行圖片ps，廣泛的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，以便達(dá)到無(wú)本萬(wàn)利的宣傳效果);網(wǎng)絡(luò)紅人自我炒作為個(gè)人演藝事業(yè)做鋪墊;以及通過(guò)美麗照片帶來(lái)個(gè)人社交機(jī)會(huì)等。

　　2、風(fēng)景和物品圖片：適合城市病毒營(yíng)銷、奢侈品、數(shù)碼手機(jī)產(chǎn)品和化妝品等，最好配合排行榜、以及故事說(shuō)法一起使用。比如世界十大名車以及典故、知名奢侈品的皇家情緣、十二星座女生和時(shí)尚手機(jī)等。

　　3、刻意的ps圖片病毒：ps是PHOTOSHOP平面設(shè)計(jì)軟件的簡(jiǎn)稱，用專業(yè)工具對(duì)圖片進(jìn)行修改和創(chuàng)意，適合任何產(chǎn)品和企業(yè)，當(dāng)然為了保證病毒營(yíng)銷效果，以惡搞和幽默最能吸引眼球，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

　　4、表情圖片制做和傳播：qq群、msn群已經(jīng)成為著名的圈子，包含著獨(dú)特的圈子文化，其信息流量以天文數(shù)字計(jì)算，一旦哪個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品制作成獨(dú)特的表情圖片，實(shí)現(xiàn)無(wú)限量表情病毒，那產(chǎn)生的效應(yīng)自然是無(wú)窮的。比較成功的就是qq表情對(duì)卡通人物的有效傳播，使原本在電視和FALSH中的人物受到了越來(lái)越多人群的關(guān)注，知名度以百倍千倍提升。

　　5、其他：新聞圖片加媒體水印logo傳播媒體品牌(比如人民網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道的圖片，轉(zhuǎn)載的過(guò)程就是對(duì)人民網(wǎng)的不斷傳播)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造和傳播等。

　　文字文章病毒

　　1、笑話和故事：當(dāng)然一定要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品植入和融入，比如收禮就收腦白金和雕牌洗衣粉編成鬼故事，知名服裝、手勢(shì)、手機(jī)、汽車、葡萄酒等品牌和明星故事的傳播，也就是制造故事。前提是故事適合大面積傳播，以及有足夠吸引眼球的理由。

　　2、對(duì)聯(lián)和傳統(tǒng)文化病毒傳播：通過(guò)文字游戲謎語(yǔ)、對(duì)聯(lián)等形式吸引有一定文化層次或者喜歡惡搞的青少年注意，實(shí)現(xiàn)品牌傳播，比如可口可樂(lè)可口又可樂(lè)對(duì)下聯(lián)這樣的文字貼。

　　3、總結(jié)貼：月度季度或者年度總結(jié)，實(shí)際上已經(jīng)成為很多企業(yè)自我宣傳的病毒營(yíng)銷手段，配合圖片使用效果最好。

　　視頻和FLASH病毒

　　視頻和FLASH傳播效果更好，但是往往傳播總量少于文字和圖片，主要原因是受網(wǎng)站代碼和帶寬影響，最好的方法就是各種工具全面結(jié)合，在不能上傳視頻的網(wǎng)站使用文字和圖片，然后加超級(jí)鏈接，保證病毒傳播的最佳效益。

　　當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷還有其他的一些手段，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和營(yíng)銷技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的兩大利器，相互結(jié)合會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。比如祝福網(wǎng)頁(yè)的病毒傳播、好玩的網(wǎng)絡(luò)工具病毒傳播(智力測(cè)試、自動(dòng)生成文字和圖片)等。